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Techniques de rédaction & initiation au storytelling

Professionnalisez votre écriture digitale, apprenez à écrire vite et bien pour le web et mettez en place votre stratégie éditoriale web. Maîtriser l’écriture web, enrichir vos contenus, établir la programmation éditoriale, animer un comité éditorial et mettre en place une stratégie éditoriale web. Formez-vous en 2 jours.

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Objectifs pédagogiques

  • Maitriser l’écriture web et enrichir vos contenus
  • Animer la ligne éditoriale et la programmation
  • Animer la ligne éditoriale et la programmation dans le temps avec le réseau de contributeurs
  • Mettre en place une stratégie éditoriale web
  • S’initier au storytelling pour gagner en impact.

Cette formation correspond à vos besoins ? Inscrivez-vous en ligne en 3 étapes : 1/ Choisissez « formation à distance » ou « formation en présentiel » et indiquez le nombre de participants. 2/ Cliquez sur « demande d’inscription » puis « valider la commande » et complétez les informations. 3/ Réglez votre commande par virement ou par chèque. Dès réception, le formateur vous contacte par mail ou par téléphone pour programmer avec vous la date de votre formation.

Modalités

Formation

Formation en présentiel – intra, formation e-learning – à distance

durée

14 heures

Programme

  • Parcours blended en amont pour s’inspirer, se positionner et mobiliser chacun, puis ancrer plus facilement les bons reflexes dans sa pratique d’écriture web
  • Un présentiel centré sur la mise en pratique, le partage et le travail collectif
  • Parcours blended post formation pour ancrer une méthodologie liée au pilotage de tous vos écrits.

e-learning : 5 vidéos courtes en amont de la formation

Objectifs : écrire vite, bien et avoir les bons réflexes pour trouver de nouvelles idées de contenus.
  • Comment écrire un bon titre ?
  • Comment écrire une accroche percutante ?
  • Comment rédiger un bon article pour le web ?
  • Quels sont les types de contenus online ?
  • Comment trouver des idées d’articles grâce aux angles ?

e-learning : 5 vidéos courtes après la formation

Objectifs : écrire votre ligne éditoriale, organiser vos publications et capter l’attention de vos lecteurs.
  • Comment définir sa ligne éditoriale ?
  • Comment établir un calendrier éditorial ?
  • Comment animer un comité éditorial ?
  • Comment conduire une interview ?
  • Storytelling : comment capter l’attention des lecteurs ?

Jour 1 : Techniques de rédaction web

Quizz : valider les compétences éditoriales - Jeu Kahoot sur Smartphone : questionnaire lié aux vidéos 1 à 5 vues avant la formationIntroduction aux dernières techniques éditoriales Etablir vos objectifs de communication
  • Définir son positionnement, ses objectifs, sa cible
  • Mettre en place une coordination éditoriale
  • Définir une ligne éditoriale
Maîtriser les règles de l’écriture web
  • Du papier au web : quelles différences ?
  • Comprendre le comportement de lecture des internautes : l’eye-tracking
  • Appliquer les règles du journalisme sur Internet
Les techniques de la rédaction web
  • Comment rédiger des messages clairs : la règle des 5W
  • Concevoir un plan efficace avec la pyramide inversée
  • La loi de proximité
  • L’usage des adjectifs/adverbes et le temps des verbes
  • Techniques : reprendre son style d'écriture en repérant ses tics, ses lourdeurs de style
Apprendre à bien rédiger pour le webVous intégrez l’équipe de journalistes du 1er journal de presse français et devez proposer des titres et accroches qui séduiront les lecteurs.
  • Comment rédiger des titres explicites et percutants ? Cas pratiques
  • Comment rédiger de bonnes accroches ? Cas pratiques
  • Comment rédiger des intertitres ? Cas pratiques
  • Comment réécrire un titre ? Cas pratiques
  • Comment décliner un titre en fonction des supports ? Cas pratiques
 Organiser et structurer les contenus de votre site web et de votre e-Mag
  • Structurer l’information : comment écrire une page parfaite pour le web ?
  • Comment satisfaire plusieurs publics cibles ?
  • Adapter ses contenus en fonction des supports
 Stratégie éditoriale web : techniques pour fidéliser les lecteurs
  • Mettre en place une stratégie de référencement : le suivi de positionnement
  • Méthodologie de stratégie de contenu
Maitriser les clés de l'animation éditoriale
  • Contenu chaud / contenu froid : cas pratique
  • Rédaction d’articles : étude des angles : cas pratique
  • Cas pratique : trouver des idées d’articles et définir une stratégie de contenu
 

Jour 2 : Animation éditoriale et storytelling

Quizz : valider les compétences éditoriales Jeu Kahoot sur Smartphone : questionnaire lié à la 1ere journée de formationMaitriser les clés de l'animation éditoriale
  • Contenu chaud / contenu froid : cas pratique
  • Les outils de l’animation éditoriale : cas pratique
  • Les types de contenus : décliner un contenu en fonction des supports : cas pratique
  • Rédaction d’articles : étude des angles : cas pratique
  • La programmation éditoriale : rythme et périmètre
  • Cas pratique : trouver des idées d’articles et définir une stratégie de contenu
Maîtriser la chaîne éditoriale et planifier la mise en ligne des contenus
  • Présentation d'une charte éditoriale : style et ton
  • Etablir une programmation éditoriale
  • Cas pratique : animer un comité éditorial
Animer sa remontée d’informations et son réseau de contributeurs
  • Utiliser les outils reportings du web pour piloter son contenu
  • Animer le réseau de contributeurs, proposer / partager et angler / valider
  • Zoom sur le workflow éditorial : intervenants, processus de validation…
Cas pratique : établir une programmation éditoriale L’art du storytelling au service de ses contenus pour médias internes
  • Le storytelling, qu’est-ce que c’est ?
  • Les types de storytelling : exemples illustrés
  • Comment utiliser les émotions à l’écrit ?
  • Méthodologie : comment créer la structure d’une histoire ?
  • Définir les objectifs de votre histoire, choisir un sujet, proposer des questions associées
  • Cas pratique : conduire l’interview d’un salarié sous forme de storytelling
  • Cas pratique : mener une interview vidéo
Storytelling : conseils pratiques pour usage online interne
  • Où trouver l’inspiration de votre histoire ?
  • Conseils pour écrire une histoire efficace

Pour qui ?

  • Directeur Communication
  • Directeur Marketing
  • Responsable éditorial web
  • Content Manager
  • Webmaster
  • Chargé de communication
  • Chef de projet web
  • Et toute personne amenée à écrire pour le web

Formateurs

Stéphan Ghys
Expert en Stratégie & Marketing digitalStéphan accompagne depuis + de 15 ans ses clients de leur transformation business et digitale. Co-fondateur de l’Agence Webrédacteurs (créée en 2001), Stéphan pilote des projets web : sites web,  stratégie éditoriale web, stratégie social média, rédaction de contenus web, référencement et stratégie marketing crosscanal.Stéphan anime les formations : Stéphan effectue des missions de Directeur de transition et de transformation digitale. Il a notamment occupé le poste de Directeur Général Adjoint chez Comundi en 2017 et 2018 pour réaliser la digitalisation des offres et assurer la transformation digitale des services marketing, communication et e-business.Il intervient pour animer des débats TV et débats professionnels. Il a animé récemment le débat Les Echos Publishing sur « Quelles compétences pour les métiers de demain ».De par son expérience terrain, Stéphan à une approche très opérationnelle. Il commence par écouter et identifier les besoins de ses interlocuteurs pour construire avec chacun.

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