Objectifs pédagogiques
- Bien se positionner dans l’univers de communication actuel : spécificités des médias internes online, leur cible, leur but, les tendances et type de contenu, vos objectifs et adaptations…
- Maitriser l’écriture web et enrichir vos contenus
- Piloter vos médias internes online et votre programmation éditoriale
- S’initier au storytelling pour gagner en impact
Cette formation correspond à vos besoins ? Inscrivez-vous en ligne en 3 étapes : 1/ Choisissez « formation à distance » ou « formation en présentiel » et indiquez le nombre de participants. 2/ Cliquez sur « demande d’inscription » puis « valider la commande » et complétez les informations. 3/ Réglez votre commande par virement ou par chèque. Dès réception, le formateur vous contacte par mail ou par téléphone pour programmer avec vous la date de votre formation.
Programme
- Parcours blended en amont pour s’inspirer, se positionner et mobiliser chacun, puis ancrer plus facilement les bons reflexes dans sa pratique d’écriture web
- Un présentiel centré sur la mise en pratique, le partage et le travail collectif
- Parcours blended post formation pour ancrer une méthodologie liée au pilotage de tous vos écrits.
e-learning : 5 vidéos courtes en amont de la formation
Objectifs : écrire vite, bien et avoir les bons réflexes pour trouver de nouvelles idées de contenus.
e-learning : 5 vidéos courtes après la formation
Objectifs : écrire votre ligne éditoriale, organiser vos publications et capter l’attention de vos lecteurs.
Jour 1 : Apprendre les règles de l’écriture web et piloter votre stratégie de communication interne
Quizz : valider les compétences éditoriales
Jeu Kahoot sur mobile : questions liées aux 5 vidéos vues avant la formation
Les tendances de la communication interne : vers une communication intégrée
#Créer une stratégie de communication interne efficace en 7 étapes
Etablir
vos objectifs de communication
- #1 & #2 définir son positionnement, ses
objectifs, sa
cible
- #3 les
outils de communication : e-mailing, podcast, …
#4 les nouveaux médias en communication interne
-
Panorama des médias
- Les
types de contenus en fonction des médias
- Les
contributeurs de contenus
#5 Produire des contenus attractifs
Maîtriser les règles de l’écriture web
- Comprendre le
comportement de lecture des internautes : l’eye-tracking
- Appliquer les
règles du journalisme sur Internet
Les techniques de la rédaction web
- Comment rédiger des messages clairs : la
règle des 5W #1
- Concevoir un plan efficace avec la
pyramide inversée
- La
loi de proximité
- L’usage des adjectifs/adverbes et le temps des
verbes
- Techniques : reprendre son
style d'écriture en repérant ses tics, ses lourdeurs
Apprendre à bien rédiger pour le web
- Comment rédiger des
titres explicites et percutants ? Cas pratiques #2 #3 #4
- Comment rédiger de
bonnes accroches ? Cas pratiques #5 #6 #7
- Comment rédiger de bons
chapeaux ?
Cas pratique #8 #9 #10 #11
- Comment rédiger des
intertitres ? Cas pratiques
- Comment rédiger une
page parfaite pour le web ? #12
- Conseils : adverbes, longue traine, règles éditoriales
-
e-mailing aux salariés #13 #14
Organiser et structurer les contenus de votre site web et de votre e-Mag
- Structurer l’information : comment gérer le
volume d’un contenu web ?
- Adapter ses contenus en fonction des
supports #15
Stratégie éditoriale web : techniques pour fidéliser les lecteurs
- Méthodologie de stratégie de contenu
- Cas pratique :
vous êtes le nouveau rédacteur en chef du magazine « Le Mag » et avez pour mission d’augmenter le nombre d’abonnés. Quelle stratégie éditoriale allez-vous mettre en place ?
- Cas pratique : proposer une nouvelle grille éditoriale, rédiger l’Edito du « Journal interne » et décliner votre contenu au format podcast.
Jour 2 : Pilotez vos médias internes online
Quizz : valider les compétences éditoriales
Jeu Kahoot sur Smartphone : questionnaire lié à la 1ere journée de formation
#6 Créez un calendrier des contenus
Maitriser les clés de l'animation éditoriale
- Contenu
chaud / contenu
froid : cas pratique
- Les
outils de l’animation éditoriale : cas pratique
- Les
types de contenus : décliner un contenu en fonction des supports : cas pratique
- Rédaction d’articles : étude des
angles : cas pratique
- La
programmation éditoriale : rythme et périmètre
- Cas pratique : trouver des idées d’articles et définir une stratégie de contenu #16
Maîtriser la chaîne éditoriale et planifier la mise en ligne des contenus
- Présentation d'une
charte éditoriale : style et ton
- Etablir une
programmation éditoriale
- Cas pratique #17 : animer un
comité éditorial
Animer sa remontée d’informations et son réseau de contributeurs
- Utiliser les
outils reportings du web pour piloter son contenu
-
Animer le réseau de contributeurs, proposer / partager et angler / valider
- Zoom sur le
workflow éditorial : intervenants, processus de validation…
Cas pratique : établir une
programmation éditoriale
#7 Evaluer vos performances
L’art du storytelling au service de ses contenus pour médias internes
- Le storytelling, qu’est-ce que c’est ?
- Vidéo de Valérie Lapointe, Story artist chez Pixar « nous sommes tous des storytellers »
- Les types de storytelling : exemples illustrés
- Comment utiliser les émotions à l’écrit ?
- Méthodologie : comment créer la structure d’une histoire ?
- Définir les objectifs de votre histoire, choisir un sujet, proposer des questions associées
- Cas pratique : conduire l’interview d’un salarié sous forme de storytelling
- Cas pratique : mener une interview vidéo
Storytelling : conseils pratiques pour usage online interne
- Où trouver l’inspiration de votre histoire ?
- Conseils pour écrire une histoire efficace
