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Piloter ses médias internes online

Professionnalisez votre écriture digitale, apprenez à écrire vite et bien pour le web et pilotez vos médias internes online. Apprenez comment mettre en place une stratégie de communication interne efficace. Définissez votre programmation éditoriale et gagnez en impact avec les techniques du storytelling. Une formation en 2 jours.

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Objectifs pédagogiques

  • Bien se positionner dans l’univers de communication  actuel : spécificités des médias internes online, leur cible, leur but, les tendances et type de contenu, vos objectifs et adaptations…
  • Maitriser l’écriture web et enrichir vos contenus
  • Piloter vos médias internes online et votre programmation éditoriale
  • S’initier au storytelling pour gagner en impact

Cette formation correspond à vos besoins ? Inscrivez-vous en ligne en 3 étapes : 1/ Choisissez « formation à distance » ou « formation en présentiel » et indiquez le nombre de participants. 2/ Cliquez sur « demande d’inscription » puis « valider la commande » et complétez les informations. 3/ Réglez votre commande par virement ou par chèque. Dès réception, le formateur vous contacte par mail ou par téléphone pour programmer avec vous la date de votre formation.

Modalités

Formaiton

Formation en présentiel – intra, formation e-learning – à distance

Durée

14 heures

Programme

  • Parcours blended en amont pour s’inspirer, se positionner et mobiliser chacun, puis ancrer plus facilement les bons reflexes dans sa pratique d’écriture web
  • Un présentiel centré sur la mise en pratique, le partage et le travail collectif
  • Parcours blended post formation pour ancrer une méthodologie liée au pilotage de tous vos écrits.

e-learning : 5 vidéos courtes en amont de la formation

Objectifs : écrire vite, bien et avoir les bons réflexes pour trouver de nouvelles idées de contenus.

e-learning : 5 vidéos courtes après la formation

Objectifs : écrire votre ligne éditoriale, organiser vos publications et capter l’attention de vos lecteurs.

Jour 1 : Apprendre les règles de l’écriture web et piloter votre stratégie de communication interne

Quizz : valider les compétences éditoriales Jeu Kahoot sur mobile : questions liées aux 5 vidéos vues avant la formation Les tendances de la communication interne : vers une communication intégrée#Créer une stratégie de communication interne efficace en 7 étapesEtablir vos objectifs de communication - #1 & #2 définir son positionnement, ses objectifs, sa cible - #3 les outils de communication : e-mailing, podcast, … #4 les nouveaux médias en communication interne - Panorama des médias - Les types de contenus en fonction des médias - Les contributeurs de contenus#5 Produire des contenus attractifs Maîtriser les règles de l’écriture web - Comprendre le comportement de lecture des internautes : l’eye-tracking - Appliquer les règles du journalisme sur InternetLes techniques de la rédaction web - Comment rédiger des messages clairs : la règle des 5W #1 - Concevoir un plan efficace avec la pyramide inversée - La loi de proximité - L’usage des adjectifs/adverbes et le temps des verbes - Techniques : reprendre son style d'écriture en repérant ses tics, ses lourdeursApprendre à bien rédiger pour le web - Comment rédiger des titres explicites et percutants ? Cas pratiques #2 #3 #4 - Comment rédiger de bonnes accroches ? Cas pratiques #5 #6 #7 - Comment rédiger de bons chapeaux ? Cas pratique #8 #9 #10 #11- Comment rédiger des intertitres ? Cas pratiques - Comment rédiger une page parfaite pour le web ? #12 - Conseils : adverbes, longue traine, règles éditoriales- e-mailing aux salariés #13 #14Organiser et structurer les contenus de votre site web et de votre e-Mag - Structurer l’information : comment gérer le volume d’un contenu web ? - Adapter ses contenus en fonction des supports #15Stratégie éditoriale web : techniques pour fidéliser les lecteurs - Méthodologie de stratégie de contenu - Cas pratique : vous êtes le nouveau rédacteur en chef du magazine « Le Mag » et avez pour mission d’augmenter le nombre d’abonnés. Quelle stratégie éditoriale allez-vous mettre en place ? - Cas pratique : proposer une nouvelle grille éditoriale, rédiger l’Edito du « Journal interne » et décliner votre contenu au format podcast.

Jour 2 : Pilotez vos médias internes online

Quizz : valider les compétences éditoriales Jeu Kahoot sur Smartphone : questionnaire lié à la 1ere journée de formation#6 Créez un calendrier des contenusMaitriser les clés de l'animation éditoriale - Contenu chaud / contenu froid : cas pratique - Les outils de l’animation éditoriale : cas pratique - Les types de contenus : décliner un contenu en fonction des supports : cas pratique - Rédaction d’articles : étude des angles : cas pratique - La programmation éditoriale : rythme et périmètre - Cas pratique : trouver des idées d’articles et définir une stratégie de contenu #16 Maîtriser la chaîne éditoriale et planifier la mise en ligne des contenus - Présentation d'une charte éditoriale : style et ton - Etablir une programmation éditoriale - Cas pratique #17 : animer un comité éditorial Animer sa remontée d’informations et son réseau de contributeurs - Utiliser les outils reportings du web pour piloter son contenu - Animer le réseau de contributeurs, proposer / partager et angler / valider - Zoom sur le workflow éditorial : intervenants, processus de validation… Cas pratique : établir une programmation éditoriale #7 Evaluer vos performancesL’art du storytelling au service de ses contenus pour médias internes
  • Le storytelling, qu’est-ce que c’est ?
  • Vidéo de Valérie Lapointe, Story artist chez Pixar « nous sommes tous des storytellers »
  • Les types de storytelling : exemples illustrés
  • Comment utiliser les émotions à l’écrit ?
  • Méthodologie : comment créer la structure d’une histoire ?
  • Définir les objectifs de votre histoire, choisir un sujet, proposer des questions associées
  1. Cas pratique : conduire l’interview d’un salarié sous forme de storytelling
  2. Cas pratique : mener une interview vidéo
Storytelling : conseils pratiques pour usage online interne
  • Où trouver l’inspiration de votre histoire ?
  • Conseils pour écrire une histoire efficace
 

Pour qui ?

  • Directeur Communication
  • Directeur Marketing
  • Responsable communication
  • Responsable éditorial web
  • Content Manager
  • Webmaster
  • Chargé de communication
  • Chef de projet web
  • Et toute personne amenée à communiquer auprès des salariés

Formateurs

Stéphan Ghys
Expert en Stratégie & Marketing digitalStéphan accompagne depuis + de 15 ans ses clients de leur transformation business et digitale. Co-fondateur de l’Agence Webrédacteurs (créée en 2001), Stéphan pilote des projets web : sites web,  stratégie éditoriale web, stratégie social média, rédaction de contenus web, référencement et stratégie marketing crosscanal.Stéphan anime les formations : Stéphan effectue des missions de Directeur de transition et de transformation digitale. Il a notamment occupé le poste de Directeur Général Adjoint chez Comundi en 2017 et 2018 pour réaliser la digitalisation des offres et assurer la transformation digitale des services marketing, communication et e-business.Il intervient pour animer des débats TV et débats professionnels. Il a animé récemment le débat Les Echos Publishing sur « Quelles compétences pour les métiers de demain ».De par son expérience terrain, Stéphan à une approche très opérationnelle. Il commence par écouter et identifier les besoins de ses interlocuteurs pour construire avec chacun.

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