Culture digitale & leviers digitaux

Programme

1ere demi-journée : digital trip - culture digitale

Maîtriser les fondamentaux liés au digital et fédérer les participants autour de pratiques communes.

Introduction au digital (30 min)

• Présentation des participants : constituer les équipes, attribuer les superpouvoirs et définir les rôles dans les équipes.
• Vote par groupe des meilleures expériences digitales et présentation orale sous forme de storytelling en 3 min maximum aux autres groupes puis choix collectif de la meilleure anecdote.
• Questions / réponses sur l’e-learning et le Quiz avec kahoo.it : vocabulaire digital.

Animation de 6 ateliers sur des enjeux liés au digital (1 heure) Exemples et cas pratiques en ligne pour comprendre les tendances qui structurent le comportement du consommateur :

• Atelier 1 : associer le push marketing à l’in-bound marketing : Comment accroître le taux d’ouverture et le taux de clics de vos campagnes d’e-mailings ?
• Atelier 2 : gagner la confiance envers les avis : Quelle méthode mettre en place pour gagner la confiance des internautes dans les avis ?
• Atelier 3 : influenceurs vs ambassadeurs : comment devenir le meilleur ambassadeur de votre marque ?
• Atelier 4 : économie collaborative : comment favoriser le partage sans détruire votre business model ?
• Atelier 5 : application mobile : comment fidéliser vos clients grâce à une application mobile ?
• Atelier 6 : usages du Smartphone : comment utiliser votre Smartphone dans le cadre de votre travail ?

Cas pratique et exemples pour tous les ateliers. Comprendre les innovations digitales et leurs usages pratiques (1 heure)

• Décryptage de mots clés liés au digital et entendus au quotidien : transformation digitale, blockchain, intelligence artificielle, Big Data, Mooc, ubérisation

Identifier les impacts de la digitalisation sur votre entreprise  (1 heure) Impact du digital (outils, efficacité, collaboration, management) sur votre entreprise Quels outils collaboratifs utilisez-vous ? Pour quels usages ? Et pour diffuser quels types d’informations ? En tirez-vous des bénéfices dans votre travail ? (Collaboration, gains de productivité, etc.) Quels sont les inconvénients ? Pensez-vous que certains outils digitaux sont inutiles ou redondants avec d’autres ? Recommandez-vous d’autres outils digitaux ? Pensez-vous que les équipes puissent travailler sur différents outils en fonction de leurs objectifs ? (Ou en fonction du lieu de travail) Pour quels usages professionnels utilisez-vous votre Smartphone ?

2ème demi-journée : Ad trip – leviers digitaux

Maîtriser les fondamentaux des pratiques marketing et publicitaires.

Les fondamentaux des pratiques marketing (30 min)

• Jeu kahoot sur Smartphone : le vocabulaire du marketing
• Usages des techniques
• Découverte de la publicité digitale vue des utilisateurs

Comprendre la publicité 1.0 (1 heure) Stratégies digitales pour gagner des clients. Présentation des formes de publicités : marketing produit

• La publicité Display
• Les liens sponsorisés dans les moteurs de recherche
• Les modèles à la performance : AdNetwork et Affiliation
• Les opérations spéciales
• Les technologies de ciblage

Comprendre la publicité 2.0 (1 heure) Introduction : Marketing centré sur le client

• La publicité dans les médias sociaux
• Les contenus sponsorisés
• Publicité et interactions sociales
• Publicité et données de profil

Comprendre la publicité 3.0 et 4.0 (2 heures) Marketing centré sur la valeur

• La participation et la collaboration sur les réseaux sociaux
• L’achat programmatique ou Trading média
• La data au centre de la publicité : de l’emplacement au profil
• Stratégie de contenu. Cas d’entreprise.
• La publicité extérieure

Marketing digital : usage des métadonnées Cas pratiques :

• Répartir votre budget marketing entre les différents canaux de communication
• Les courts métrages utilisés par les marques pour forger leur storytelling et susciter l’engagement des consommateurs.