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Culture digitale & leviers digitaux

Comment maîtriser les fondamentaux du digital, fédérer les participants autour de pratiques communes et maîtriser les leviers digitaux et publicitaires. Inbound marketing, avis clients, influenceurs vs ambassadeurs, économie collaborative, application mobile, leviers publicitaires en ligne, … identifier l’impact du digital sur votre entreprise.

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Objectifs pédagogiques

Maitriser les fondamentaux du digital et les leviers digitaux

Cette formation correspond à vos besoins ? Inscrivez-vous en ligne en 3 étapes : 1/ Choisissez « formation à distance » ou « formation en présentiel » et indiquez le nombre de participants. 2/ Cliquez sur « demande d’inscription » puis « valider la commande » et complétez les informations. 3/ Réglez votre commande par virement ou par chèque. Dès réception, le formateur vous contacte par mail ou par téléphone pour programmer avec vous la date de votre formation.

Modalités

Formation

Formation en présentiel – intra, formation e-learning – à distance

Durée

7 heures

Programme

1ere demi-journée : digital trip - culture digitale

Maîtriser les fondamentaux liés au digital et fédérer les participants autour de pratiques communes.

Introduction au digital (30 min)
  • Présentation des participants : constituer les équipes, attribuer les superpouvoirs et définir les rôles dans les équipes.
  • Vote par groupe des meilleures expériences digitales et présentation orale sous forme de storytelling en 3 min maximum aux autres groupes puis choix collectif de la meilleure anecdote.
  • Questions / réponses sur l’e-learning et le Quiz avec kahoo.it : vocabulaire digital.
Animation de 6 ateliers sur des enjeux liés au digital (1 heure) Exemples et cas pratiques en ligne pour comprendre les tendances qui structurent le comportement du consommateur :
  • Atelier 1 : associer le push marketing à l’in-bound marketing : Comment accroître le taux d’ouverture et le taux de clics de vos campagnes d’e-mailings ?
  • Atelier 2 : gagner la confiance envers les avis : Quelle méthode mettre en place pour gagner la confiance des internautes dans les avis ?
  • Atelier 3 : influenceurs vs ambassadeurs : comment devenir le meilleur ambassadeur de votre marque ?
  • Atelier 4 : économie collaborative : comment favoriser le partage sans détruire votre business model ?
  • Atelier 5 : application mobile : comment fidéliser vos clients grâce à une application mobile ?
  • Atelier 6 : usages du Smartphone : comment utiliser votre Smartphone dans le cadre de votre travail ?
Cas pratique et exemples pour tous les ateliers.Comprendre les innovations digitales et leurs usages pratiques (1 heure)
  • Décryptage de mots clés liés au digital et entendus au quotidien : transformation digitale, blockchain, intelligence artificielle, Big Data, Mooc, ubérisation
Identifier les impacts de la digitalisation sur votre entreprise  (1 heure)Impact du digital (outils, efficacité, collaboration, management) sur votre entreprise Quels outils collaboratifs utilisez-vous ? Pour quels usages ? Et pour diffuser quels types d’informations ? En tirez-vous des bénéfices dans votre travail ? (Collaboration, gains de productivité, etc.) Quels sont les inconvénients ? Pensez-vous que certains outils digitaux sont inutiles ou redondants avec d’autres ? Recommandez-vous d’autres outils digitaux ? Pensez-vous que les équipes puissent travailler sur différents outils en fonction de leurs objectifs ? (Ou en fonction du lieu de travail) Pour quels usages professionnels utilisez-vous votre Smartphone ?

2ème demi-journée : Ad trip – leviers digitaux

Maîtriser les fondamentaux des pratiques marketing et publicitaires.

Les fondamentaux des pratiques marketing (30 min)
  • Jeu kahoot sur Smartphone : le vocabulaire du marketing
  • Usages des techniques
  • Découverte de la publicité digitale vue des utilisateurs
Comprendre la publicité 1.0 (1 heure)Stratégies digitales pour gagner des clients. Présentation des formes de publicités : marketing produit
  • La publicité Display
  • Les liens sponsorisés dans les moteurs de recherche
  • Les modèles à la performance : AdNetwork et Affiliation
  • Les opérations spéciales
  • Les technologies de ciblage
Comprendre la publicité 2.0 (1 heure)Introduction : Marketing centré sur le client
  • La publicité dans les médias sociaux
  • Les contenus sponsorisés
  • Publicité et interactions sociales
  • Publicité et données de profil
Comprendre la publicité 3.0 et 4.0 (2 heures)Marketing centré sur la valeur
  • La participation et la collaboration sur les réseaux sociaux
  • L’achat programmatique ou Trading média
  • La data au centre de la publicité : de l’emplacement au profil
  • Stratégie de contenu. Cas d’entreprise.
  • La publicité extérieure
Marketing digital : usage des métadonnéesCas pratiques :
  • Répartir votre budget marketing entre les différents canaux de communication
  • Les courts métrages utilisés par les marques pour forger leur storytelling et susciter l’engagement des consommateurs.

Pour qui ?

Manager, Directeur de Service, Dirigeant, Directeur Communication, Directeur Marketing, Responsable éditorial web, Content Manager, Community Manager, Social Media Manager, Superviseur Réseaux sociaux Webmaster, Chargé de communication, Chef de projet webEt toute personne amenée à écrire pour le web

Formateurs

Stéphan Ghys
Expert en Stratégie & Marketing digitalStéphan accompagne depuis + de 15 ans ses clients de leur transformation business et digitale. Co-fondateur de l’Agence Webrédacteurs (créée en 2001), Stéphan pilote des projets web : sites web,  stratégie éditoriale web, stratégie social média, rédaction de contenus web, référencement et stratégie marketing crosscanal.Stéphan anime les formations : Stéphan effectue des missions de Directeur de transition et de transformation digitale. Il a notamment occupé le poste de Directeur Général Adjoint chez Comundi en 2017 et 2018 pour réaliser la digitalisation des offres et assurer la transformation digitale des services marketing, communication et e-business.Il intervient pour animer des débats TV et débats professionnels. Il a animé récemment le débat Les Echos Publishing sur « Quelles compétences pour les métiers de demain ».De par son expérience terrain, Stéphan à une approche très opérationnelle. Il commence par écouter et identifier les besoins de ses interlocuteurs pour construire avec chacun.

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