Formation : Mettre en place une Stratégie de contenu

Comprendre les techniques du Content Marketing

> le Search Engine Marketing

> Les règles de base du SEO (Search Engine Optimization)
– Les balises, l’indice de densité, le texte, l’organisation, les images, les liens internes et externes
– Les règles journalistiques : la règle des 5W, la loi de proximité, le G de Google (requête cible, champs sémantique autour de cette requête)
– Ecrire une page « parfaite » pour le SEO

> le Search Engine Advertising
– Associer une campagne de liens sponsorisés

> le Social Media Optimization
– Utiliser le SMO comme levier

Méthodologie de la Stratégie éditoriale web

> Définir les objectifs de communication
> Identifier les publics cibles
> Etat de l’existant
> Bilan de positionnement
> Programmation éditoriale web
> Rédaction de contenus
> Analyse des résultats

Les mots clés et expressions associés à un sujet

– Méthodologie de stratégie de contenu : recherche des mots clés / expressions, le générateur de mots clés (Google Adwords, Yooda Insight)
– Le tableau de suivi de positionnement par thèmes
– Sélection des mots clés et expressions à utiliser

Cas pratique : réécriture d’un contenu SEO

– Réécriture d’une fiche produit
– Rédaction de contenus associés (identifier les sujets, les angles)

Intégrer le Storytelling dans votre stratégie de contenu

Piloter l’équipe digitale

– La répartition des missions
– Les indicateurs de résultats

 

Le formateur : 

Stéphan Ghys, Consultant et Formateur en stratégie digitale, Rédaction web et référencement, Réseaux sociaux, Stratégie de contenu digital
Diplômé d’un Master 2 Stratégie et conduite du changement (Dauphine – Paris), d’un MBA General Management (Georgetown – Etats-Unis) et d’études supérieures en finance, Stéphan conseille depuis plus de 15 ans les entreprises sur leur stratégie digitale. Stéphan assure la direction de projets digitaux de grande envergure (Orange, Oxand, KSB), pilote des projets web complexes (Sites, blog, Intranet) et anime les formations « Rédaction web et référencement », « Rédaction web et animation éditoriale » et « Coaching en Stratégie ».